ÁRBOL DE DECISIÓN DE COMPRA

Estudiar al consumidor para comprender los factores emocionales y racionales que desencadenan el acto de compra.

Objetivos

Conocer cómo los consumidores segmentan y sub-segmentan la categoría (Árbol de decisión) basándonos en el análisis de sus necesidades y preferencias (Jerarquía de necesidades)

Identificar los factores emocionales y racionales que entran en juego en el desencadenamiento final de la decisión de compra

Metodología

El planteamiento de MDK para este tipo de estudio se basa en la combinación de técnicas CUALITATIVAS y CUANTITATIVAS

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